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沐鸣2官网 pche 2个月前 (06-12) 25次浏览

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  还记得3月份椰树集团许诺的美女帅哥、百万年薪、千万别墅招聘广告吗?被网友称为老司机的椰树公司因此被海南市场监督管理局罚款40万元。

  据中新经纬,国家企业信用信息公示系统显示,椰树集团海南椰汁饮料有限公司(下称椰树集团)近日被罚40万。

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  行政处罚信息显示,因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,椰树集团被罚款40万元。作出行政处罚决定日期为2021年4月30日,公示日期为2021年6月9日,行政处罚决定书文号为琼市监处[2021]19号,作出行政处罚机关为海南省市场监督管理局。

  值得注意的是,这也不是椰树集团第一次被罚了,2019年该公司被罚款20万元,理由也是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

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  椰树集团另类招聘广告引争议

  今年3月底,椰树集团发布了一则招聘广告,这次招人的是正副总经理学校,培养高级人才的,许诺毕业后包工作,有车有房有高薪,肯定有美女帅哥追。

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  不仅如此,椰树还表示升任集团副总后年薪108万,有贡献就奖励600万海景房,甚至1000万的别墅,奖励股权。

  还有就是入学免学费,上学第一年,年薪兑现按企业考核方案为准,博士年薪33.6万元,月薪2.8万元,硕士是月薪2.1万元,本科都有1.4万元。

  每年还给涨薪20%,到了第九年博士就是年薪108.69万元,月薪9.06万元,本科月薪也有4.53万元。

  随后引发网友热议,有网友看了之后觉得这则广告像街头骗子广告,但竟然真是官方发的。

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  这也导致椰树集团被监管部门调查,省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。认为椰树集团发布的广告内容违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响。同时该省宣布对此事立案调查。

  问题连连的吸睛广告

  椰树集团官网显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破沐鸣2官网网址。不过之后,“椰树”在创始人王光兴的带领下,“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生沐鸣2官网网址企业”。

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  海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示,椰树集团2019年为39.16亿元,在海南省民营企业中排名第五。

  值得注意的是,这些年,椰树集团规模不断壮大的同时,沐鸣2官方网站沐鸣2官网网址品的广告宣传多年来也一直饱受消费者诟病。

  在消费者眼中,椰树集团的广告风格几十年一致:黑色包装,白色大字,热辣美女……还配上引发遐想和歧义的广告词。

  2019年2月,椰树椰汁由于“我从小喝到大”广告词被质疑打低俗擦边球。

  椰树集团解释称,“我从小喝到大”这句广告词不是指喝椰汁丰胸,而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,以抵御沐鸣2官网网址品被省内外80多种伪劣椰汁冲击。

  但随后,国家广电总局发文,下令停播“椰树牌椰汁”的部分电视广告,直指沐鸣2官方网站片面追求感官刺激,宣扬低俗内容,违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤沐鸣2官方网站是未成年人沐鸣2官网网址生误导。

  2020年4月,广电总局禁播了椰树集团“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告,并发通报表示,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。

  2020年8月,椰树还有一则招聘广告被指违反劳动法。微信公众号“海南直聘”推送椰树培育职业经理学校公开招生广告,要求员工“忠诚不谋私,顾事业不顾家”“承诺终身在椰树服务,以房沐鸣2官网网址抵押,离开椰树以房沐鸣2官网网址偿还”。

  随后不久,招聘推送文章被删除,椰树集团也在官网发文,称由于对招聘信息审核不严,用词不当,部分条款违反劳动合同法相关规定以及人文精神,造成不良影响,集团在此向社会大众深表歉意。

  为何对备受争议的广告乐此不疲?

  椰树椰汁的奇葩设计,正是出自董事长王光兴本人。

  据报道,在2004年之前,椰树牌椰汁是有美工团队,但因摩擦不断被撤走了,随后董事长王光兴灵机一动,用Word设计出的风靡二十几年的包装,把椰汁包装成一块行走的广告牌。

  此后即便一次又一次因为低俗等问题,被警告、处罚,椰树集团依旧热衷于吸睛广告。

  比如此次惹事的“”入学就有车、有房、有高薪“招聘广告, 海南椰树相关工作人员当时的回应称,沐鸣2官方网站介绍招生信息属实,确实是椰树集团发布的,主要是招募职业经理人,为公司培养、储备人才。”入学免费,但是需要上9年,会一边学习,一边到实际岗位进行锻炼。“他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息,宣传内容都是真实的,不存在虚假宣传,也不是故意炒作。”我们没必要博人眼球,这是我们企业一直坚持的宣传风格。

  “辣眼睛”广告依然救不了下滑的销量

  低俗新品、丰胸椰树营销背后则是椰树困境

  事实上,椰树在椰汁市场的龙头地位在近几年不断受到挑战。

  据财经天下周刊,数据显示,椰树椰汁沐鸣2官网网址品多年来始终维持在40亿左右,2015年集团全年沐鸣2官网网址值为42.91亿元,2016年沐鸣2官网网址值40.21亿。椰树的营收情况同样徘徊不前,数据显示,2013年椰树集团营收为44.77亿元,此后逐年下降,2014年-2016年营收分别为44.5亿、43.36亿元、40.21亿元,2017年略有回升,营收为41.57亿元。

  王光兴曾定下目标,计划在“十二五”期间(2011年-2015年)完成60亿沐鸣2官网网址值,“十三五”期间(2016年-2020年)完成100亿沐鸣2官网网址值目标。如今看来,椰树的60亿沐鸣2官网网址值计划已不能实现,离100亿沐鸣2官网网址值还有60亿。

  此外,2018年,椰树计划实现销量、沐鸣2官网网址值、税金各增长8%,不过2018年2月椰树集团董事长兼总经理赵波曾透露,2017年椰树沐鸣2官网网址量同比去年增长5.42%、沐鸣2官网网址值增长6.15%、销售额增长3.73%,2018年数据尚未披露,按照此前数据,椰树要达到8%的目标还差不少。

  中国品牌研究院行业研究员朱丹蓬认为,椰树椰汁近几年已经显现出创新不足、渠道投入不够的劣势,越来越露骨的广告只能博得一时眼球,并不能帮助企业走出困境。

(文章来源:21财闻汇)


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